日本“民工团”EXILE:非典型偶像的求生之道
本文为东西生意研讨组依据外媒报导和此前研讨整理。关键词:偶像|EXILE|民工团|日本商场EWSP|赤豆粽.XIAEWRA|Asky Wu导读在日本男人组合商场,历史悠久、家大业大的杰尼斯事务所占有了肯定的独占方位,而LDH便是在这样工业环境下锋芒毕露,从EXILE这一传奇组合初步,找到了归于自己的商场。如果说杰尼斯事务所代表了日本男人偶像的正统并清晰了“偶像”作为一种作业的界说,那么以EXILE系男团为代表的株式会社LDH,则代表了男人组合运营的另一种形式。上世纪80年代,五十岚广行瞄准了日本嘻哈与街舞风潮,创建了扮演者和主唱相等一体的组合EXILE。并随同主唱选拔和舞者训练机制的完善,吸纳新人派生出多个承继EXILE之名和风格技术的组合,构成了巨大的EXILE系集体。和杰尼斯的养成系美少年偶像风格天壤之别,EXILE系集体EXILE系集体不少成员是肤色乌黑的肌肉型男,加上服装和舞台风格,因其形象被国内粉丝称为“民工团”,一起作为组合队长和公司办理者五十岚广行也被称为“包工头”。事实上,虽然在后期运营上学习了杰尼斯偶像的办法,但EXILE对自己的界说并非不是“idol”,而是“artist”,比起表面更重视音乐质量和舞台体现力。其成员不像idol每样技艺都学习一点,但对唱功和舞蹈实力要求更高。这也是许多“工友”不把EXILE系集体归到“偶像组合”的原因。不过,EXILE系集体,特别是晚辈组合仍然契合广义的偶像组合界说。特别跟着兼具实力和偶像颜值的片寄凉太的走红,LDH近几年对旗下演员也采取了更多运营偶像的手法,比方出演偶像剧,举行粉丝见面会等。咱们重视LDH和EXILE系集体,正是看到一个创业公司怎么在被杰尼斯独占的日本男人组合商场包围。作为一家由演员自己树立的公司,LDH在短少影视、综艺等资源的状况下,依托风格清晰、质量过硬的音乐、舞蹈著作翻开局势,至今EXILE系的风格在日本音乐和偶像圈都是别出心裁的。一起,LDH清晰了线下LIVE的形式。一个组合一年能够开超越50场巡演,乃至愿意在偏远城镇开演唱会。后期,LDH还经过展开副业,如餐饮、服装等多元化工业为旗下演员供给更大的展开空间,并经过跨界资源进步品牌影响力,企图将LDH向生活方法品牌打造。并且,LDH也是日本艺能界少量接轨欧美审美并活泼拓宽海外商场的公司。需求阐明的是,LDH旗下演员生意事务范围较广,也有女团组合。不过日本女团商场格式更为杂乱,LDH的女团展开不如男团有代表性,本文不会过多着墨,首要仍是集中于EXILE系男团。下为正文。欢迎留言批判评论。EXILE的展开进程2002年10月17日,EXILE的6名初始成员每人出资50万日元,凑齐了其时规则的公司注册资本金300万日元,树立了名为“EXILE Entertainment”的公司,由队长五十岚广行HIRO担任董事长兼总经理。2003年9月18日,该公司与HIRO的朋友森雅贵等人运营的模特公司“株式公司スリポイント”兼并,树立株式会社LDH。公司名取自“Love、Dream、Happiness”的首字母,意为公司的方针是经过文娱让全国际开放笑脸。五十岚广行担任董事长兼总经理,森担任副职,并初步进入演艺生意之外的事务。五十岚广行在日本偶像业界,如果说约翰尼喜多川和秋元康,都是以暗地作业者的身份出道,站在生意人、制造人的视点,直接创始了一个全新的偶像产品系统,那么五十岚广行则是在适当长的时间里,兼具了EXILE组合成员和LDH公司办理者的人物。作为演员,EXILE在HIRO的带领下成为日本国民级的组合。早在1980年代,美国嘻哈文明席卷亚洲,第一站便是日本。其时的日本掀起了第2次街舞热潮,并成为亚洲嘻哈文明的源头。朝日电视台于1989年举行了舞蹈选拔竞赛,终究选出10名舞者,和一名主唱组成了街舞与嘻哈集体ZOO并红极一时。但是,因为成员丑闻频出等原因,终究ZOO于1995年闭幕。原归于ZOO的成员HIRO在闭幕后的一段时期结识了MATSU、MAKIDAI、USA等三名优异的地下舞者。HIRO此刻意识到,舞者难以像artist那样挣钱,就算编出了闻名的舞蹈,也无法像写歌那样取得版税,所以企图树立一个新的系统。这一新系统的初步是组合J Soul Brothers。至今LDH共推出了三代J Soul Brothers组合,而诞生于1999年的第一代J Soul Brothers由HRIO等四名舞者与主唱SASA组成。2001年,SASA退出后,两名新主唱ATSUSHI和SHUN参加,组合正式更名为“EXILE”。作为组合,EXILE系最大的特色是扮演者和主唱没有主次之分,在团队里是一体的,而不是由舞者协作主唱,并且EXILE系男团的队长一向是由扮演者担任。这一一起的形式招引了许多对舞蹈和嘻哈风格感爱好的粉丝。不过刚成军时,EXILE挂靠在AVEX旗下名不见经传。直到2003年,现已创建EXILE Entertainment事务所独立展开的HIRO决议购买前组合ZOO的名曲《CHOOCHOO TRAIN》版权,翻唱后才逐步走红。这一年,EXILE组合登上了以日本各行各业中的杰出人物为体裁的深度纪录片节目《情热大陆》,在他们之前上台的演艺圈名人有歌舞伎俳优中村狮童、闻名歌手一青窈和SMAP的成员草刚。同年,EXILE还获邀登上日本红白歌合会舞台,敞开了民工系集体的红白之旅,这也是评判歌手和组合国民度的重要规范。凭仗音乐本身,EXILE一步步迈向日本国民组合。2013年,第四十张单曲《放浪荣耀 ~因为如此深爱这国际~》取得日本唱片大奖四连冠,并成为了首个接连四次取得该大奖的得奖者。EXILE系的产品形式和运营1、环绕Live的变现形式2013年,五十岚广行正式从EXILE的扮演部队隐退,专注当制造人。在那之前,他一向作为EXILE的扮演者和队长活泼在舞台上。某种程度上来说,他对旗下演员的定位和办理,包含展开多样化事务传递“Love、Dream、Happiness”精力,并让演员参加到演艺之外的事务,以多重身份展开,也是依据他自己的从艺阅历。而作为公司办理者,其经商脑筋则体现在怎么连续EXILE的品牌价值,在外部资源有限的状况下,完成公司里新老组合的良性竞赛和互惠互利,并充分运用旗下演员的价值,促进粉丝消费。LDH旗下集体首要是环绕LIVE进行活动的,除了线下演唱会,LDH还树立了剧团EXILE进行舞台剧的公演活动。在日本,根本没有哪家公司的组合,在相同签约演员数的状况下,能像EXILE系集体相同,一年总共要开200场以上的巡演。当然,也正因为作业强度十分之大,发生过主唱喉咙担负过大无法持续演唱的问题。要购买线下扮演门票,一般也要参加LDH开设的fan club,每个月收取324日元会费。不过比较杰尼斯只要入会才干抽选门票,LDH的会员享有购票优先权和更优的方位,非会员和海外粉丝仍能够经过一般票务途径购票。线下LIVE之外,实体碟片出售也是公司的重要盈余途径。长期以来,实体碟片都是日本音乐、影视范畴的首要变现方法,各家公司都会想方设法促销碟片。比方秋元康系的女团,动辄几十万乃至上百万的单曲碟片销量,靠的正是买碟片附赠的与女团成员面临面的握手券和总推举的投票券。五十岚广行推行的“卖碟商法”,加上LDH旗下演员高强度的作业量也让不少粉丝戏称其为“市侩”。比方举行线下握手会促销,出售多版别碟片,也便是相同一张碟片有多版别,乃至曾呈现三十多个版别的状况,每个版别随机附赠不同的写真卡片等。此外还有线下扮演门票绑缚碟片出售,这种碟片促销方法也常见于日本影视动画职业,比方购买动画DVD才干参加线下声优见面会门票抽选。2、演员培育与组合运营准则正如秋元康新团在取名和团队形式上都会连续AKB48,五十岚广行也在连续之前的组合名推出下一代产品。比方J Soul Brothers实际上就有三代组合。第二代于2007年树立,但体现并不抱负。为了抢救二代目JSB,HIRO在2009年将起成员悉数并入正在人气巅峰的EXILE。不过,这一做法在粉丝中引发轩然大波,14人的EXILE遭到许多粉丝抵抗,面临了树立以来最大规划的脱粉危机。而也正是从这时起,五十岚广行顺势进一步推进了组合扮演者的替换。这儿需求解说EXILE系集体的成员选拔形式,EXILE系组合成员分为主唱和扮演者,主唱首要来自于“VOCAL BATTLEAUDITION”选拔竞赛。举行VBA的选拔准则保证了尔后EXILE不会呈现因为主唱悉数脱离导致团队难以为继的危机。而扮演者则首要来自于2003年初步运营的舞蹈校园EXPG,这也是LDH在演艺生意之外延伸出去的开端的事务。2015年,EXPG事务部门独立为公司,现在日本国内树立了12所校园,海外分校3所,校园里的学生也会出演LDH的LIVE。EXPG保证了LDH的人才储藏,并为日本业界输送了许多舞蹈人才,这种首要针对舞蹈的训练事务规划也是其他事务所很难构成的。值得注意的是,杰尼斯等养成系偶像生意事务所的演员大多是从小学生,最晚高一就进入公司,因此很少能够堆集一般的社会阅历。而LDH旗下的演员大多是在初步演艺生计之前一向在作为社会人作业,也会将一些前期的打工阅历,不少演员都是20岁之后才进入公司。事实上,作为一家起步较晚,缺少资源的小型事务所,要在剧烈的商场环境中生计下来,也有必要统筹能依据实际状况不断调整战略的灵活性,又要承继一脉相承的企业理念和组合风格,以构成自己的厂牌特征。LDH重视对组合称号和技术的承继性,根本环绕EXILE这一品牌进行代际替换与派生。在EXILE的系统内,本部演员还会兼任其他组合,比方长辈也与选拔出来的新人组成新集体。而像杰尼斯则是不定期从Jr中选拔成员组成固定团出道,并且出道后只要成员归队而不会再参加新人,也根本没有兼任组合的演员。2011年,在EXILE本部团本身更新换代和新团树立的基础上,LDH正式推出了EXILE TRIBE。这是由EXILE及其成员的派生组合与个人扮演项目、加上EXILE的系列男女组合所一起组成的大型音乐扮演企划。简略而言,便是指LDH所属的演员以各种形式协作。也正是从这一年初步,LDH提出了名为EXILE Pyramid的计划,加快组建了EXILE派生集体,让多个组兼并行展开,选拔能“承继EXILE信仰之人”成为“EXILE TRIBE”企划下的成员之一,歌曲风格上也从前期偏R迪士尼在途中逝世了,终究留下来的是现在的迪士尼乐土。而LDH现在在餐饮、服装、婚礼等事务上的多元展开,也是朝着打造生活方法品牌,运营生活方法事务的方向展开。一起,多元化的商业形式并非单纯扩展类别就好,找出本公司的优势地点并发挥出利益,这一点在LDH和吉本兴业的形式上很明显。他表明:“像吉本兴业是喜剧,而LDH是Love,Dream, Happiness这一理念,其多元化事务都是沿着这个展开的。在理念统合之下,各自挑选拿手和感爱好的范畴展开,这之后事务会互相促进,带动全体品牌的进步。并且文娱企业最重要的是有才干和情面的人才,能发挥旗下人才的潜力,并运用其影响力是这两家公司的共通长处。”LDH kitchen负责人铃木裕之就曾表明,文娱公司进军餐饮职业,初衷一方面是想为旗下演员供给健康甘旨的食物,另一方面是开设一个让演员能安心进餐的店肆,并发明一个让演员经过一起吃饭来进行沟通的渠道。一起,餐饮事务也能协作LDH的LIVE事务,在LIVE场所内的场贩区域设置货摊作为活动的衍生,推出契合LIVE主题和气氛的食物,打造归纳文娱体会中的一环。比起单纯的赢利,用这种方法推行LDH的理念,让顾客满意才是最重要的意图。而关于旗下演员,LDH也给予了较大的展开自由度。依据演员自己爱好展开多元事务,旗下演员能够快速树立自己喜爱的项目。比方LDH旗下的TETSUYA,统筹了EXILE、EXILE THE SECOND、DANCE EARTH PARTY这三个组合,因为喜爱咖啡也参加到了LDHkitchen的事务中,自己开设了咖啡店“AMAZING COFFEE”。五十岚广行曾承受日本媒体采访时就表明,这些成员此前都以演艺事业为中心,但LDH期望能够培育出每个演员的特性和才干,经过公司的多元资源推进演员的进一步展开。一起,对LDH这家由演员组合一起创建的公司来说,因为公司规划不断扩展,五十岚自己也不能参加到公司事务的方方面面。所以需求培育旗下演员,清晰公司内部的职务分管,从内部挑选适宜的人才作为各个范畴的负责人,以此进步应对危机的才能,发挥出安排全体的力气。LDH的海外战略与许多日本传统文娱公司比较,LDH也是业界可贵的十分重视海外商场的公司。LDH的海外战略始于2016年,10月23日在官网宣告,将在美国,欧洲,亚洲设置据点,进军国际商场。为此,LDH进行了公司架构调整。2017年1月1日,公司商号变为株式会社 LDHJAPAN,树立LDH ASIA、LDH EUROPE、LDH USA。并将这4家公司的文娱制造和构思事务统合在一家全球安排LDH WORLD,HIRO为这一安排的首席构思官。其间,LDH USA首要展开由前两年已在美国建立的EXILE PROFFESIONAL GYM和爱贝克斯协作 的项目PROJECTTARO,并在洛杉矶新增一所训练校园。LDH EUROPE则与荷兰身世的音乐制造人兼DJ的Afrojack一起以英国,德国,法国,荷兰为中心展开活动。一般来说,日本音乐的全球化程度要低于K-POP。韩国商场规划的限制与盗版困扰让其有必要走向国际商场,而以海外商场为方针就要向欧美音乐挨近,K-POP里也常常运用英语歌词,便于海外传达。而日本商场树立了健全的知识产权环境,以往仅靠实体碟片出售就能满意日本音乐公司,因此长久以来缺少向外走的动力,并在这样的环境下构成了独有的音乐文明。但对LDH来说,本来就深受美国嘻哈文明影响,其音乐著作节奏和旋律以及舞蹈扮演也更具有欧美风格。而LDH ASIA则清晰了以我国为中心拓宽在亚洲的事务地图,这一方针从LDH ASIA的CEO录用就可见一斑。松田诚是以舞台剧事务为中心的奈尔可集团创始人,这是一家日本闻名的舞台剧制造企划公司,特别是根本独占了日本2.5次元舞台剧商场,近年来正活泼开辟我国事务,将《美少女兵士》、《火影忍者》、《刀剑乱舞》等舞台剧引进我国巡演,并已与网易《阴阳师》等我国IP方进行本乡协作开发。因此能够看到,与在美国开办训练校园,沟通音乐与街舞文明不同,LDH在亚洲的事务更侧重于发掘在我国的LIVE和粉丝经济商场。曾出演《哥哥太爱我了怎么办》的为人熟知的GENERATIONS from EXILETRIBE主唱片寄凉太就行将二次来华举行见面会。其微博粉丝数已达139万,乃至还要高于木村拓哉和山下智久等杰尼斯偶像。结语在日本商场,一个组合,一家演员公司能否成功十分看中对时局的掌握。咱们此前剖析的杰尼斯和吉本兴业,都是针对日本商场的某个范畴,经过多年堆集独占了这一范畴,而日本艺能界的一个特色便是,独占格式一旦构成便很难撼动。EXILE系的成功,在于开端就乘上了年代的顺风车,构成了与杰尼斯彻底不同的音乐、舞蹈和演员风格,避免了直接竞赛,争取到归于自己的受众商场。而在之后的展开中,更离不开常人难以企及的勤勉和对品牌与演员价值的充分运用,终究生长为在日本男人组合商场仅次于杰尼斯的多元化文娱公司。现在,三代目J Soul Brothers from EXILE TRIBE等组合成员初步更多呈现在影视、综艺节目中,也诞生了片寄凉太这样杰尼斯偶像化的演员。虽然引来了不少看脸的“颜粉”而让本来的“工友”们不满,但也的确推进了组合的进一步“出圈”。我国的偶像工业格式现在战况并不明亮,还有多家体量较小刚刚起步的公司,怎么为商场留下明显的年代印记,怎么构成自己的风格并连续下去,占有差异化竞赛的领地,怎么保证生计的状况下追求进一步展开,从LDH的生长或可窥一二。